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Marketing international

Anne-Gaëlle Jolivot

La fonction marketing international a pour mission didentifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de lentreprise hors du marché dorigine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de lenvironnement global et des ressources de lentreprise. Cet ouvrage permet daborder et de comprendre les spécificités du marketing international, comme la standardisation versus ladaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle. Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.

Aimed at both international marketing/business scholars and practitioners at senior- and mid-level international marketing positions, the journal's prime objective is ... Groupe Marketing International is an expert in call center outsourcing, customer service and customer care solution located in Montreal City.

5.17 MB Taille du fichier
9782100599189 ISBN
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