
LE MARKETING PUBLIC. Une introduction au marketing des administrations et des organismes publics
Patrick RomagniCe livre veut porter témoignage dune réalité et révéler une espérance : il est le témoin privilégié de léclosion rapide du marketing dans les organisations publiques. Pour cela, il a resitué les spécificités publiques en les confrontant aux impératifs gestionnaires de toute organisation
de contrôle des organisations publiques qui visent à améliorer leur efficacité et leur efficience ... management public, centré sur le partenariat politique- administration, s'élargit ... La démarche marketing, qui veut que tout programme d'action doit être ... réduction des coûts, avec l'introduction de calculs « coûts / prestations ... Dans une introduction générale, l'auteur précise la double ambition de l'ouvrage : ... administrations publiques, d'abord conçues comme instrument d'exécution de ... Une démarche marketing dans le secteur public ne serait pas pertinente ...
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